现代社会，商业赞助已成为中外体育赛事及运动队的主要经费来源之一，在这种现实和大趋势下，“冷门”项目更应该挖掘自身优势，与“热门”项目争市场。但是这话说起来简单做起来却是相当的难，随着足球，篮球等热门项目商业化脚步的不断加快和势力的不断扩展，越来越多的冷门项目面临资金断档的尴尬境地。近日西班牙一支女子手球队为了筹措参加欧洲联赛的资金而全力全裸出镜，为的就是获得赞助商的资金支持。